logo設(shè)計

在茶飲行業(yè)白熱化競爭的當(dāng)下，品牌形象早已超越單純的視覺符號意義，演變?yōu)槠髽I(yè)搶占市場高地的核心戰(zhàn)略資產(chǎn)。2025年5月，正值奈雪成立十周年之際，其推出的全新品牌，絕非傳統(tǒng)意義上的視覺迭代，而是一場精心謀劃的品牌戰(zhàn)略具象化表達。這場變革不僅深度重塑、市場競爭力與消費者認(rèn)知，更成為奈雪叩開國際化大門的重要鑰匙，為茶飲行業(yè)的提供了極具借鑒價值的范本。

一、精準(zhǔn)錨定品牌戰(zhàn)略方向

（一）契合國際化戰(zhàn)略布局

近年來，國內(nèi)茶飲市場增速放緩，頭部品牌紛紛將目光投向海外市場，尋求新的增長曲線。奈雪將品牌名從“奈雪的茶”精簡為“奈雪”，同步啟用新英文名稱“Naìsnow”，并打造全新LOGO，通過一系列舉措降低品牌在海外市場的認(rèn)知門檻。新LOGO設(shè)計以雪花與果實作為核心圖形，這兩種自然元素具有全球普適性，有效規(guī)避了文化符號解讀障礙。例如，在歐美市場，雪花象征純凈與美好，果實代表新鮮與健康，這種直觀的視覺語言能夠迅速與當(dāng)?shù)叵M者建立情感聯(lián)結(jié)。

“Naìsnow”的名稱設(shè)計更是巧妙，既保留了中文發(fā)音的辨識度，又深度融入“Nature、Art、Imagination”三大核心價值。在海外市場推廣中，品牌可以圍繞這三大價值展開故事講述，將自然的原料、藝術(shù)化的茶飲制作工藝以及充滿想象力的消費體驗傳遞給全球消費者，助力奈雪加速國際化進程。為更好地適應(yīng)海外市場需求，奈雪還對品牌視覺系統(tǒng)進行全面優(yōu)化，從門店裝修到產(chǎn)品包裝，都采用更符合國際審美的設(shè)計風(fēng)格，為品牌全球化發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

（二）強化健康理念升級

隨著消費者健康意識的不斷覺醒，茶飲行業(yè)正經(jīng)歷從“休閑飲品”向“健康消費”的深刻轉(zhuǎn)型。奈雪新LOGO在色彩設(shè)計上延續(xù)經(jīng)典綠色調(diào)，并通過提升明度與飽和度，打造出更具活力的“自然躍動綠”。這種色彩調(diào)整不僅使品牌視覺形象更加鮮明，還直觀傳遞出“自然、健康”的價值主張。同時，LOGO中融入的雪花與果實元素，進一步強化了品牌的健康屬性。

在產(chǎn)品方面，奈雪將新LOGO與新鮮水果插畫有機結(jié)合。以“霸氣楊梅”產(chǎn)品包裝為例，包裝上鮮艷的楊梅插畫與LOGO相互呼應(yīng)，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品的天然原料，讓消費者在選購時能夠清晰感知產(chǎn)品的健康屬性。此外，奈雪還同步升級了產(chǎn)品研發(fā)策略，推出更多低糖、低脂、添加天然食材的茶飲產(chǎn)品，從產(chǎn)品內(nèi)核到視覺呈現(xiàn)，全方位契合消費者對健康茶飲的需求，實現(xiàn)品牌健康理念的深度升級。

二、重塑市場競爭優(yōu)勢

（一）構(gòu)建差異化品牌識別

當(dāng)前茶飲市場品牌林立，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，如何打造獨特的品牌形象成為企業(yè)突圍的關(guān)鍵。奈雪新LOGO大膽突破傳統(tǒng)茶飲品牌的設(shè)計框架，將唐代瑞雪紋進行現(xiàn)代解構(gòu)，以非對稱的雪花形態(tài)與抽象化果實線條構(gòu)成核心圖形。這種設(shè)計既傳承了東方美學(xué)的深厚底蘊，又展現(xiàn)出強烈的現(xiàn)代設(shè)計創(chuàng)新感。

在色彩運用上，除了標(biāo)志性的綠色，還巧妙融入金色元素，提升品牌的高端質(zhì)感。在字體設(shè)計方面，采用圓潤流暢的字體，增強品牌的親和力與時尚感。這些設(shè)計元素的有機組合，使奈雪在眾多茶飲品牌中形成鮮明的視覺識別。無論是在繁華商圈的門店招牌，還是在社交媒體的信息流中，奈雪新LOGO都能迅速吸引消費者目光，大幅提升品牌辨識度與記憶度。

（二）引領(lǐng)行業(yè)視覺升級潮流

作為茶飲賽道的頭部品牌，奈雪的LOGO升級為行業(yè)樹立了全新的設(shè)計范式。其“傳統(tǒng)元素現(xiàn)代化+國際視野本土化”的設(shè)計思路，為其他品牌提供了重要借鑒。在文化符號運用上，奈雪將傳統(tǒng)瑞雪紋進行創(chuàng)新解構(gòu)，這種做法啟發(fā)同行可以從傳統(tǒng)文化中挖掘設(shè)計靈感，并通過現(xiàn)代設(shè)計手法賦予其新的生命力。

在國際化視覺策略方面，奈雪從品牌名稱、LOGO設(shè)計到整體視覺系統(tǒng)，都充分考慮海外市場需求，為行業(yè)探索國際化發(fā)展道路提供了實踐經(jīng)驗。此外，奈雪還積極與國際知名設(shè)計師合作，引入前沿設(shè)計理念，推動整個茶飲行業(yè)的視覺升級。通過自身的品牌升級實踐，奈雪向行業(yè)傳遞出一個重要信息：視覺升級必須與品牌內(nèi)核深度融合，只有這樣才能真正實現(xiàn)品牌價值的提升。

三、深度影響消費者認(rèn)知

（一）重構(gòu)消費者品牌印象

研究表明，消費者對品牌的第一印象中，60%來自視覺元素。奈雪全新LOGO以極具現(xiàn)代感與國際化的形象亮相，成功吸引年輕客群與海外消費者的關(guān)注。其高辨識度的設(shè)計使其成為天然的社交傳播素材。在品牌升級期間，#奈雪新LOGO#等話題在微博、抖音等社交平臺持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)大量用戶自發(fā)分享與討論。

許多消費者在社交媒體上曬出與奈雪新LOGO的合影，分享自己對新形象的喜愛與看法。這種低成本、高傳播的營銷效果，有效重構(gòu)了消費者對奈雪的品牌印象。為進一步強化品牌傳播效果，奈雪還推出了一系列主題營銷活動，如“尋找最美奈雪LOGO打卡點”，鼓勵消費者在門店、產(chǎn)品包裝等場景中發(fā)現(xiàn)新LOGO的美，并通過社交媒體分享，進一步擴大品牌影響力。

（二）鞏固現(xiàn)有用戶忠誠度

奈雪新LOGO在大膽創(chuàng)新的同時，巧妙延續(xù)了品牌標(biāo)志性的綠色調(diào)，保留了消費者對品牌“健康、天然”的固有認(rèn)知。這種在傳承中創(chuàng)新的設(shè)計方式，讓長期支持奈雪的消費者在感受到品牌煥新活力的同時，依然能找到熟悉的品牌記憶點。為增強與現(xiàn)有用戶的情感聯(lián)結(jié)，奈雪還推出了會員專屬福利活動，如持有舊版LOGO周邊產(chǎn)品的會員可享受新品優(yōu)惠，進一步提升用戶的歸屬感與忠誠度。

此外，奈雪通過社交媒體與用戶進行高頻互動，及時收集用戶對新LOGO的反饋意見，并根據(jù)反饋對產(chǎn)品與服務(wù)進行優(yōu)化。這種積極的互動策略，不僅鞏固了現(xiàn)有用戶的忠誠度，還促進了用戶的持續(xù)消費與口碑傳播。許多忠實用戶在社交媒體上自發(fā)為奈雪新LOGO點贊，并向身邊的朋友推薦，形成了良好的品牌傳播生態(tài)。

四、總結(jié)

奈雪此次LOGO設(shè)計升級是其品牌發(fā)展歷程中的重要里程碑，通過精準(zhǔn)契合戰(zhàn)略方向、重塑市場競爭優(yōu)勢、深度影響消費者認(rèn)知，為品牌注入全新活力與強大競爭力。這場變革不僅是視覺層面的革新，更是品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要支撐。在未來的發(fā)展中，奈雪將依托全新品牌形象，加速國際化布局，持續(xù)提升產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的茶飲消費體驗。

同時，奈雪的品牌升級實踐也為茶飲行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗借鑒，激勵同行在過程中，注重品牌形象與戰(zhàn)略的深度融合，通過持續(xù)創(chuàng)新與升級，在激烈的市場競爭中脫穎而出，共同推動茶飲行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。相信在奈雪等頭部品牌的引領(lǐng)下，茶飲行業(yè)將迎來更加繁榮的發(fā)展新階段，為消費者帶來更多驚喜與美好體驗。