蘇格蘭國(guó)家圖書(shū)館100周年慶LOGO設(shè)計(jì)：百年文脈的視覺(jué)傳承
在歷史的長(zhǎng)河中，圖書(shū)館始終是文明的守護(hù)者與傳播者。作為蘇格蘭文化地標(biāo)之一的蘇格蘭國(guó)家圖書(shū)館，自1925年成立以來(lái)，已走過(guò)百年歷程。2025年，為紀(jì)念這一重要時(shí)刻，圖書(shū)館推出全新品牌標(biāo)志與識(shí)別系統(tǒng)，以視覺(jué)語(yǔ)言勾勒百年積淀，傳遞“傳統(tǒng)與創(chuàng)新共生”的核心理念。
一、百年歷程：蘇格蘭國(guó)家圖書(shū)館的文化坐標(biāo)?
（一）從典藏到開(kāi)放：圖書(shū)館的使命演進(jìn)?
蘇格蘭國(guó)家圖書(shū)館的前身可追溯至15世紀(jì)的宗教藏書(shū)室，歷經(jīng)數(shù)百年發(fā)展，其藏書(shū)量已達(dá)700萬(wàn)冊(cè)，涵蓋古登堡圣經(jīng)副本、達(dá)爾文《物種起源》手稿、莎士比亞第一對(duì)開(kāi)本等世界級(jí)珍品，更擁有全球最豐富的蘇格蘭蓋爾語(yǔ)文獻(xiàn)。作為法定送存圖書(shū)館，它不僅是蘇格蘭“國(guó)家收藏”的核心，更承擔(dān)著保存民族記憶、促進(jìn)知識(shí)傳播的雙重使命。從最初服務(wù)于學(xué)術(shù)精英的“藏書(shū)閣”，到如今面向公眾的“文化樞紐”，其角色的轉(zhuǎn)變映射著圖書(shū)館行業(yè)從“典藏保護(hù)”到“開(kāi)放共享”的時(shí)代躍遷。?
（二）百年節(jié)點(diǎn)的文化意義?
2025 年的百年慶典，不僅是對(duì)過(guò)去的回顧，更是對(duì)未來(lái)的宣言。在數(shù)字化浪潮沖擊下，傳統(tǒng)圖書(shū)館面臨著“如何平衡紙質(zhì)典藏與數(shù)字創(chuàng)新”“如何讓文化遺產(chǎn)活起來(lái)”等時(shí)代命題。蘇格蘭國(guó)家圖書(shū)館選擇以LOGO設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)的革新，向公眾傳遞其“守護(hù)傳統(tǒng)、擁抱未來(lái)”的堅(jiān)定信念，為百年institution注入新的生命力。?
二、100周年慶LOGO設(shè)計(jì)理念：圓形敘事中的文化平衡術(shù)?
（一）符號(hào)解構(gòu)：從“書(shū)”到“連接”的視覺(jué)進(jìn)化?
- 核心符號(hào)：七芒星的多元隱喻新LOGO以圓形為基底，復(fù)制出7個(gè)相同的抽象符號(hào)，形成放射狀構(gòu)圖。這一符號(hào)既似展開(kāi)的書(shū)頁(yè)，呼應(yīng)圖書(shū)館的核心載體；又似相連的紐帶，象征“收藏、團(tuán)結(jié)與社區(qū)”的設(shè)計(jì)初衷。數(shù)字“7”的選用暗藏巧思：它既代表圖書(shū)館七大核心典藏領(lǐng)域（圖書(shū)、手稿、地圖、印刷品、音像資料、數(shù)字資源、特殊收藏），也呼應(yīng)蘇格蘭“七城之邦”的歷史意象，賦予符號(hào)更深的地域文化內(nèi)涵。?
- 圓形構(gòu)圖：永恒與開(kāi)放的哲學(xué)表達(dá)圓形在視覺(jué)語(yǔ)言中兼具“完整性”與“無(wú)限性”——它是年輪的形狀，象征圖書(shū)館百年積淀的厚重；也是地球的輪廓，寓意其服務(wù)全球讀者的胸懷。符號(hào)沿圓形路徑排列，形成動(dòng)態(tài)的視覺(jué)循環(huán)，恰似知識(shí)在“收藏—保護(hù)—傳播—?jiǎng)?chuàng)新”中的永恒流動(dòng)，完美詮釋了圖書(shū)館“平衡傳統(tǒng)與創(chuàng)新”的核心理念。?
（二）字體與色彩：accessibility導(dǎo)向的人文關(guān)懷?
- Atkinson Hyperlegible字體設(shè)計(jì)：為所有人設(shè)計(jì)新LOGO采用由英國(guó)皇家國(guó)家盲人研究所開(kāi)發(fā)的Atkinson Hyperlegible字體，其獨(dú)特的字母結(jié)構(gòu)（如加寬的間距、加粗的筆畫(huà)末端）專為視力障礙者優(yōu)化，即使在小字號(hào)或低分辨率下仍保持高可讀性。這一選擇打破了傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)“重美學(xué)輕實(shí)用”的設(shè)計(jì)慣性，彰顯圖書(shū)館“不讓任何讀者掉隊(duì)”的inclusivity理念，將“accessibility”從口號(hào)轉(zhuǎn)化為可感知的視覺(jué)細(xì)節(jié)。?
- 色彩設(shè)計(jì)系統(tǒng)：傳統(tǒng)藍(lán)的溫暖變奏主色調(diào)延續(xù)圖書(shū)館標(biāo)志性的“蘇格蘭藍(lán)”，象征歷史的深邃與權(quán)威；輔助色則引入暖橙色、柔粉色等柔和色調(diào)，如同一束穿透古籍書(shū)架的現(xiàn)代之光，既保留了文化機(jī)構(gòu)的莊重感，又傳遞出“開(kāi)放、友好、多元”的當(dāng)代氣質(zhì)。色彩的碰撞與融合，恰如圖書(shū)館在“保護(hù)”與“訪問(wèn)”間尋找的平衡——藍(lán)色是基石，暖色是橋梁，共同構(gòu)建起跨越時(shí)空的文化對(duì)話場(chǎng)域。?
（三）新舊LOGO設(shè)計(jì)對(duì)比：從“靜態(tài)典藏”到“動(dòng)態(tài)連接”?
?在視覺(jué)主體上，舊LOGO呈現(xiàn)為單一的書(shū)本或電腦圖標(biāo)，直觀展現(xiàn)圖書(shū)館與書(shū)籍、信息載體的關(guān)聯(lián)，風(fēng)格較為傳統(tǒng)、直接；新LOGO則采用七芒星符號(hào)與圓形構(gòu)圖相結(jié)合的方式，七芒星符號(hào)象征多元與連接，圓形構(gòu)圖寓意永恒與開(kāi)放，整體設(shè)計(jì)更具抽象性和現(xiàn)代感，也賦予 LOGO 更多解讀空間 。
核心敘事方面，舊LOGO側(cè)重于強(qiáng)調(diào)藏書(shū)量與權(quán)威性，著重突出圖書(shū)館作為知識(shí)寶庫(kù)的地位，傳遞出濃厚的學(xué)術(shù)與莊重氛圍；新LOGO聚焦于連接、社區(qū)與未來(lái)，更加強(qiáng)調(diào)圖書(shū)館在促進(jìn)知識(shí)傳播、構(gòu)建文化社區(qū)以及面向未來(lái)發(fā)展等方面的使命與愿景，從單向的知識(shí)展示轉(zhuǎn)向雙向的文化互動(dòng)與交流。
色彩設(shè)計(jì)上，舊LOGO以冷色調(diào)為主，傳遞出嚴(yán)肅、疏離的感覺(jué)，一定程度上強(qiáng)化了文化機(jī)構(gòu)的莊重感，但也可能給人距離感；新LOGO采用藍(lán)暖色系融合的方式，主色調(diào)延續(xù)象征歷史權(quán)威的 “蘇格蘭藍(lán)”，同時(shí)引入暖橙色、柔粉色等輔助色，增添了親和、包容的氣質(zhì)，使整體形象更具親和力與活力。
字體設(shè)計(jì)的選擇上，舊LOGO使用傳統(tǒng)襯線字體，襯線字體的裝飾性筆畫(huà)賦予LOGO經(jīng)典、正式的風(fēng)格；新LOGO采用Atkinson Hyperlegible無(wú)襯線字體，該字體專為提升視力不佳讀者的可讀性而設(shè)計(jì)，不僅保證了清晰易讀，還體現(xiàn)了圖書(shū)館的包容性與人文關(guān)懷，打破了傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)在字體選擇上的常規(guī)思路 。
應(yīng)用場(chǎng)景層面，舊LOGO的設(shè)計(jì)偏向于印刷品與建筑標(biāo)識(shí)，更適應(yīng)傳統(tǒng)的線下傳播場(chǎng)景；新LOGO在設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮到數(shù)字媒體與無(wú)障礙場(chǎng)景的需求，不僅能在傳統(tǒng)媒介上良好呈現(xiàn)，在社交媒體、數(shù)字平臺(tái)以及面向特殊群體的傳播中，也能發(fā)揮出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出更強(qiáng)的適應(yīng)性和時(shí)代性。
通過(guò)對(duì)比可見(jiàn)，舊LOGO是“機(jī)構(gòu)身份”的單向展示，而新LOGO則是“文化對(duì)話”的雙向邀請(qǐng)。這種轉(zhuǎn)變不僅是設(shè)計(jì)風(fēng)格的迭代，更是圖書(shū)館從“文化倉(cāng)庫(kù)”向“文化客廳”的理念升級(jí)。?
三、設(shè)計(jì)的文化意義：超越LOGO的百年宣言?
（一）對(duì)蘇格蘭文化的雙向賦能?
- 傳統(tǒng)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯新LOGO巧妙提取蘇格蘭文化中的經(jīng)典元素——如蓋爾語(yǔ)字母的曲線韻律、高地紋章的圓形構(gòu)圖——并以極簡(jiǎn)主義手法重新詮釋。例如，七芒星符號(hào)的筆觸靈感源自愛(ài)丁堡古城墻的石磚紋理，圓形構(gòu)圖呼應(yīng)凱爾特圖騰的宇宙觀，使百年institution的歷史厚重感與現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)產(chǎn)生奇妙共振，為傳統(tǒng)文化注入年輕活力。?
- 多元社區(qū)的視覺(jué)凝聚蘇格蘭作為多元文化交融之地（蘇格蘭人、蓋爾人、愛(ài)爾蘭移民等），圖書(shū)館通過(guò)LOGO的開(kāi)放性設(shè)計(jì)，傳遞“文化歸屬無(wú)邊界”的理念。放射狀符號(hào)如同從中心向外擴(kuò)散的漣漪，象征知識(shí)從愛(ài)丁堡向全球蘇格蘭文化社群的輻射，既強(qiáng)化了圖書(shū)館作為“民族文化心臟”的地位，又展現(xiàn)其“全球蘇格蘭人精神家園”的包容性。?
（二）對(duì)圖書(shū)館行業(yè)的范式啟示?
- 無(wú)障礙設(shè)計(jì)的標(biāo)桿意義將Atkinson Hyperlegible字體納入核心視覺(jué)系統(tǒng)，這在全球國(guó)家級(jí)文化機(jī)構(gòu)中尚屬首次。此舉突破了“LOGO設(shè)計(jì)僅服務(wù)于視覺(jué)識(shí)別”的傳統(tǒng)認(rèn)知，將“accessibility”納入品牌基因，為博物館、檔案館等文化機(jī)構(gòu)提供了“設(shè)計(jì)服務(wù)特殊群體”的可復(fù)制樣本，推動(dòng)行業(yè)從“物理空間開(kāi)放”向“認(rèn)知層面包容”進(jìn)化。?
- 動(dòng)態(tài)LOGO的敘事創(chuàng)新新LOGO并非靜態(tài)圖形，而是開(kāi)發(fā)了“周年慶動(dòng)態(tài)版本”——7個(gè)符號(hào)可獨(dú)立旋轉(zhuǎn)、重組，形成如書(shū)籍翻閱、數(shù)據(jù)流涌動(dòng)等動(dòng)態(tài)效果。這種設(shè)計(jì)適配數(shù)字時(shí)代的傳播特性，使LOGO在社交媒體、AR互動(dòng)等場(chǎng)景中煥發(fā)新生，打破了文化機(jī)構(gòu)LOGO“嚴(yán)肅有余、活力不足”的刻板印象，為傳統(tǒng)品牌的年輕化傳播提供了新思路。?
（三）對(duì)公眾參與的情感激活?
- 用戶共創(chuàng)的符號(hào)留白七芒星符號(hào)的抽象性為公眾解讀預(yù)留了空間：讀者可將其想象為“知識(shí)的七盞明燈”“七大洲的文化連接”甚至“一周七天的持續(xù)服務(wù)”。這種“千人千面”的解讀空間，激發(fā)了公眾的參與感與歸屬感，使LOGO從“機(jī)構(gòu)的自說(shuō)自話”變?yōu)椤白x者的共同創(chuàng)作”。?
- 周年慶的儀式感營(yíng)造圍繞新LOGO開(kāi)發(fā)的系列文創(chuàng)（如可拼接的七芒星徽章、漸變色彩的藏書(shū)票），將視覺(jué)符號(hào)轉(zhuǎn)化為可觸摸的文化紀(jì)念品。2025年慶典期間，圖書(shū)館還將發(fā)起“尋找七芒星”城市探秘活動(dòng)，引導(dǎo)公眾在愛(ài)丁堡的歷史建筑中尋找LOGO原型，以沉浸式體驗(yàn)深化“百年歷程，全民參與”的慶典主題。?
四、未來(lái)展望：當(dāng)百年LOGO遇見(jiàn)下一個(gè)百年?
（一）數(shù)字化時(shí)代的文化守護(hù)?
新LOGO設(shè)計(jì)理念——平衡傳統(tǒng)與創(chuàng)新——為圖書(shū)館的未來(lái)發(fā)展指明了方向。在數(shù)字化浪潮中，圖書(shū)館將以LOGO的圓形符號(hào)為隱喻，構(gòu)建“核心典藏?cái)?shù)字化”與“用戶體驗(yàn)場(chǎng)景化”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式：一方面，加速古登堡圣經(jīng)等珍品的高清數(shù)字化，讓“圓形”成為連接全球讀者的數(shù)字界面；另一方面，依托符號(hào)的動(dòng)態(tài)特性，開(kāi)發(fā)虛擬圖書(shū)館、元宇宙古籍展廳等創(chuàng)新場(chǎng)景，使靜態(tài)LOGO成為動(dòng)態(tài)文化體驗(yàn)的入口。?
（二）社區(qū)中心的角色強(qiáng)化?
LOGO中的“團(tuán)結(jié)與社區(qū)”理念，將推動(dòng)圖書(shū)館從“文化殿堂”向“城市客廳”轉(zhuǎn)型。未來(lái)，圖書(shū)館計(jì)劃以七芒星符號(hào)為視覺(jué)標(biāo)識(shí)，發(fā)起“七大社區(qū)計(jì)劃”：為青少年打造創(chuàng)意寫作工坊（對(duì)應(yīng)“靈感之星”）、為移民群體開(kāi)設(shè)語(yǔ)言學(xué)習(xí)角（對(duì)應(yīng)“包容之星”）、為老年讀者舉辦口述歷史工作坊（對(duì)應(yīng)“記憶之星”）等。每個(gè)計(jì)劃都將以LOGO的子符號(hào)為視覺(jué)標(biāo)簽，形成“一符號(hào)一項(xiàng)目”的社區(qū)滲透模式，讓LOGO成為市民生活的一部分。?
（三）全球文化對(duì)話的橋梁?
作為擁有世界最多蓋爾語(yǔ)材料的機(jī)構(gòu)，圖書(shū)館將以新LOGO為媒介，推動(dòng)小眾文化的全球傳播。例如，與愛(ài)爾蘭、加拿大的凱爾特文化機(jī)構(gòu)合作，發(fā)起“七芒星國(guó)際文化年”，通過(guò)聯(lián)合展覽、數(shù)字共享庫(kù)等形式，讓七芒星成為凱爾特文化圈的共同視覺(jué)符號(hào)。此舉不僅拓展了LOGO的文化外延，更使蘇格蘭國(guó)家圖書(shū)館從“地域性機(jī)構(gòu)”升級(jí)為“全球性文化樞紐”。?
五、總結(jié)：一個(gè)LOGO的文明切片?
蘇格蘭國(guó)家圖書(shū)館100周年慶LOGO設(shè)計(jì)，本質(zhì)是對(duì)“文明傳承”這一宏大命題的微觀詮釋。它以七芒星的精密結(jié)構(gòu)承載百年典藏的重量，以圓形的無(wú)限輪廓象征知識(shí)傳播的永恒，以暖色系的溫柔筆觸消解文化機(jī)構(gòu)的距離感。這個(gè)看似簡(jiǎn)潔的視覺(jué)符號(hào)，實(shí)則是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的化學(xué)反應(yīng)容器，是典藏保護(hù)與公眾參與的平衡支點(diǎn)，更是一個(gè)國(guó)家對(duì)“何為文化傳承”的時(shí)代作答。?
當(dāng)我們凝視這個(gè)LOGO時(shí)，看到的不僅是一個(gè)機(jī)構(gòu)的形象升級(jí)，更是人類對(duì)知識(shí)的永恒敬畏——它提醒我們：在快速迭代的數(shù)字時(shí)代，有些東西值得被圓形守護(hù)，有些符號(hào)終將超越設(shè)計(jì)本身，成為文明長(zhǎng)河中的閃亮坐標(biāo)。而這，或許就是百年LOGO獻(xiàn)給下一個(gè)百年的最好禮物。
