品牌設(shè)計(jì)

在長(zhǎng)江北岸的歷史長(zhǎng)河中，泰州這座承載著2100多年文明的“祥泰之州”，積淀了深厚的地域文化。從“三水交匯”的地理奇觀，到鄭板橋書畫的藝術(shù)風(fēng)骨；從溱潼會(huì)船的民俗風(fēng)情，到梅蘭芳京劇的國(guó)粹魅力，每一處文化符號(hào)都蘊(yùn)含著獨(dú)特的精神內(nèi)核。在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，將這些文化符號(hào)融入，不僅是對(duì)地域文化的傳承與創(chuàng)新，更是提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵路徑。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，融入地域文化元素的品牌，消費(fèi)者記憶留存度較普通品牌高出40%，品牌溢價(jià)能力提升25%。本文將從符號(hào)篩選、設(shè)計(jì)手法、應(yīng)用場(chǎng)景等維度，深入探討地域文化符號(hào)融入的實(shí)踐策略。?

一、精準(zhǔn)篩選地域文化符號(hào)：構(gòu)建品牌文化基因庫(kù)?

1、系統(tǒng)梳理文化符號(hào)體系?

泰州的地域文化符號(hào)猶如一座豐富的寶藏，涵蓋歷史、民俗、藝術(shù)等多個(gè)維度。在歷史文化層面，“三水文化”作為泰州的核心標(biāo)識(shí)，長(zhǎng)江的雄渾、淮河的激蕩、運(yùn)河的蜿蜒在此交匯，孕育出獨(dú)特的水運(yùn)文明與鹽商文化。溱潼古鎮(zhèn)的明清建筑群，以青磚黛瓦、雕花門窗展現(xiàn)古代建筑智慧；而泰州作為古代重要的鹽運(yùn)樞紐，鹽倉(cāng)、運(yùn)鹽古道等遺跡承載著輝煌的商業(yè)歷史。?

民俗文化領(lǐng)域，溱潼會(huì)船節(jié)堪稱泰州的文化名片。每年清明時(shí)節(jié)，千船競(jìng)發(fā)、鑼鼓喧天的壯觀場(chǎng)景，不僅是水鄉(xiāng)人民祭祀祈福的傳統(tǒng)活動(dòng)，更蘊(yùn)含著團(tuán)結(jié)協(xié)作、奮勇爭(zhēng)先的精神內(nèi)涵。此外，姜堰面塑以其栩栩如生的造型、興化草編憑借精巧的工藝，都成為極具辨識(shí)度的民俗符號(hào)。?

藝術(shù)領(lǐng)域中，“揚(yáng)州八怪”代表人物鄭板橋的書畫藝術(shù)影響深遠(yuǎn)。其“六分半書”的獨(dú)特字體、“難得糊涂”的處世哲學(xué)，以及筆下竹、蘭、石的高潔意象，都是寶貴的文化資源。而京劇大師梅蘭芳的藝術(shù)成就，更是讓泰州與國(guó)粹文化緊密相連，京劇臉譜、戲服紋樣等元素同樣具備極高的設(shè)計(jì)價(jià)值。在品牌設(shè)計(jì)前期，需通過田野調(diào)查、文獻(xiàn)研究、非遺傳承人訪談等方式，系統(tǒng)梳理這些文化符號(hào)，建立包含圖形、色彩、故事、工藝等要素的數(shù)字化符號(hào)庫(kù)，為后續(xù)篩選提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。?

2、基于的精準(zhǔn)匹配?

不同類型的品牌需根據(jù)自身定位，篩選適配的文化符號(hào)。以旅游品牌為例，泰州文旅集團(tuán)推出的“水城水鄉(xiāng)”品牌，選取溱潼會(huì)船節(jié)的船只造型、鳳城河的蜿蜒輪廓、千垛菜花的金色花海等符號(hào)，通過動(dòng)態(tài)插畫與航拍實(shí)景結(jié)合的方式，打造出極具視覺沖擊力的宣傳海報(bào)，成功吸引年輕游客群體。2023年該品牌推廣后，泰州旅游人次同比增長(zhǎng)32%，其中18-35歲游客占比提升至45%。?

食品品牌則更注重挖掘味覺背后的文化故事?！疤┲菰绮琛眳^(qū)域公共品牌，將蟹黃湯包“皮薄如紙、湯足如泉”的特點(diǎn)與早茶文化結(jié)合，在包裝上繪制老茶館場(chǎng)景插畫，搭配“燙干絲的刀工”“魚湯面的熬制”等工藝圖解，既展現(xiàn)了美食魅力，又傳遞了閑適、精致的生活態(tài)度。文創(chuàng)品牌可深度融合藝術(shù)符號(hào)，如某工作室推出的“板橋竹韻”系列文具，將鄭板橋畫竹的筆觸轉(zhuǎn)化為筆記本封面紋理，搭配“六分半書”字體設(shè)計(jì)的標(biāo)語(yǔ)，上市后迅速成為文化愛好者的收藏首選。?

醫(yī)藥健康品牌則需從文化符號(hào)中提煉健康理念。某本土藥企以“三水滋養(yǎng)”為靈感，將水波紋抽象為品牌標(biāo)識(shí)的核心元素，同時(shí)在產(chǎn)品包裝上采用藍(lán)白配色，呼應(yīng)水的純凈與醫(yī)療的專業(yè)，塑造出值得信賴的品牌形象。?

二、創(chuàng)新設(shè)計(jì)手法：讓文化符號(hào)煥發(fā)時(shí)代生命力?

2.1抽象簡(jiǎn)化：傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯?

直接應(yīng)用傳統(tǒng)文化符號(hào)可能導(dǎo)致設(shè)計(jì)過于具象、缺乏現(xiàn)代感。通過抽象化與簡(jiǎn)化處理，能夠保留符號(hào)神韻的同時(shí)，符合當(dāng)代審美趨勢(shì)。例如，溱潼古鎮(zhèn)的雕花門窗圖案結(jié)構(gòu)復(fù)雜，設(shè)計(jì)師可提取其幾何框架與對(duì)稱美學(xué)特征，簡(jiǎn)化為線條化的裝飾紋樣，應(yīng)用于酒店標(biāo)識(shí)或文創(chuàng)產(chǎn)品邊框。鄭板橋畫竹的繁復(fù)筆觸，可抽象為簡(jiǎn)潔的線條圖形，作為茶葉包裝的主視覺元素，既體現(xiàn)文化底蘊(yùn)，又避免視覺信息過載。這種設(shè)計(jì)手法在泰州某高端民宿的品牌設(shè)計(jì)中得到成功應(yīng)用，其標(biāo)識(shí)以簡(jiǎn)化的鳳城河輪廓為基礎(chǔ)，融入抽象化的船帆元素，整體造型簡(jiǎn)約大氣，榮獲2024年江蘇省旅游品牌設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。?

2.2融合重構(gòu)：跨界創(chuàng)新的符號(hào)表達(dá)?

將不同領(lǐng)域的文化符號(hào)進(jìn)行融合與重構(gòu)，能創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的品牌視覺語(yǔ)言。泰州某文創(chuàng)品牌推出的“戲韻水鄉(xiāng)”系列產(chǎn)品，將京劇臉譜的色彩與線條，與溱潼會(huì)船的船只造型相結(jié)合，設(shè)計(jì)出兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代感的書簽、絲巾等產(chǎn)品。旅游宣傳中，某策劃團(tuán)隊(duì)將千垛菜花的垛田形狀與水波紋融合，搭配動(dòng)態(tài)光影效果，制作出沉浸式AR海報(bào)，用戶掃碼即可觀看虛擬會(huì)船在金色花海中穿行的場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)文化符號(hào)的數(shù)字化創(chuàng)新表達(dá)。?

2.3色彩賦能：文化意象的視覺強(qiáng)化?

色彩是文化符號(hào)表達(dá)的重要載體。泰州的地域文化色彩可從自然景觀與人文傳統(tǒng)中提煉：從鳳城河的碧波獲取寧?kù)o深邃的藍(lán)色，象征包容與智慧；以溱潼會(huì)船節(jié)的熱鬧場(chǎng)景為靈感，提取熱烈的紅色，傳遞活力與激情；古建筑青磚黛瓦的灰色，則體現(xiàn)古樸與厚重。在實(shí)際設(shè)計(jì)中，泰州某銀行時(shí)，采用“水韻藍(lán)”為主色調(diào)，搭配金色線條勾勒的水波紋圖案，既展現(xiàn)金融行業(yè)的專業(yè)可靠，又彰顯地域文化特色，品牌好感度提升18%。?

三、多場(chǎng)景深度應(yīng)用：構(gòu)建品牌文化體驗(yàn)矩陣?

1、品牌標(biāo)識(shí)與視覺系統(tǒng)：打造核心文化印記?

品牌標(biāo)識(shí)是文化符號(hào)應(yīng)用的核心觸點(diǎn)。以“鳳”元素設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)，既呼應(yīng)泰州“鳳城”別稱，又可融入水波紋、祥云等符號(hào)，體現(xiàn)祥瑞與靈動(dòng)。泰州醫(yī)藥高新區(qū)的形象標(biāo)識(shí)，以抽象化的DNA雙螺旋結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，融入水滴形態(tài)，既展現(xiàn)醫(yī)藥科技屬性，又暗合“三水滋養(yǎng)”的文化內(nèi)涵。在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，名片、信紙、員工制服等延伸設(shè)計(jì)需延續(xù)核心符號(hào)與色彩體系。如某文化旅游公司的員工制服，以傳統(tǒng)藍(lán)印花布為面料，搭配簡(jiǎn)化的會(huì)船節(jié)船只刺繡，讓文化符號(hào)貫穿品牌接觸的每個(gè)環(huán)節(jié)。?

2、產(chǎn)品包裝與宣傳物料：講述品牌文化故事?

產(chǎn)品包裝是文化符號(hào)的立體展示窗口。泰州特色農(nóng)產(chǎn)品包裝常采用手繪風(fēng)格，繪制千垛菜花田、漁民撒網(wǎng)等場(chǎng)景，搭配竹編紋理的材質(zhì)，傳遞原生態(tài)的田園氣息。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝則更注重藝術(shù)性，如“板橋書畫”主題筆記本，采用仿宣紙封面，燙金工藝呈現(xiàn)書畫作品，內(nèi)頁(yè)穿插文化典故解讀，提升產(chǎn)品文化附加值。?

在宣傳物料設(shè)計(jì)中，短視頻、H5頁(yè)面等新媒體形式為文化符號(hào)傳播提供了更多可能。泰州文旅局推出的“云游泰州”H5，以互動(dòng)游戲的形式，讓用戶通過收集溱潼會(huì)船、京劇臉譜等文化符號(hào)解鎖景點(diǎn)故事，上線一周訪問量突破500萬(wàn)次。線下海報(bào)則通過大尺寸、高飽和度的視覺設(shè)計(jì)，強(qiáng)化符號(hào)記憶，如某美食節(jié)海報(bào)以巨幅蟹黃湯包插畫為主體，搭配動(dòng)態(tài)的蒸汽效果，吸引路人駐足。?

3、線下空間與體驗(yàn)場(chǎng)景：營(yíng)造沉浸式文化氛圍?

品牌的線下門店、展廳等空間是文化符號(hào)的實(shí)體化呈現(xiàn)場(chǎng)所。泰州本地的餐飲連鎖店“早茶鋪?zhàn)印?，店?nèi)裝修復(fù)刻老茶館風(fēng)格，木質(zhì)桌椅、雕花隔斷、青磚地面還原傳統(tǒng)場(chǎng)景，墻面裝飾以泰州民俗插畫，餐具印有早茶點(diǎn)心圖案，讓消費(fèi)者在品嘗美食的同時(shí)，沉浸式感受地域文化。文化展覽展廳則借助多媒體技術(shù)，如VR設(shè)備還原鄭板橋書畫創(chuàng)作場(chǎng)景、全息投影展示京劇表演片段，讓文化符號(hào)從平面走向立體，增強(qiáng)品牌文化感染力。?

四、總結(jié)

將地域文化符號(hào)融入泰州品牌設(shè)計(jì)，是傳承文化基因與塑造品牌競(jìng)爭(zhēng)力的雙重需求。通過精準(zhǔn)篩選符號(hào)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)手法、多場(chǎng)景深度應(yīng)用，能夠讓泰州的歷史底蘊(yùn)、民俗風(fēng)情、藝術(shù)瑰寶轉(zhuǎn)化為品牌的獨(dú)特資產(chǎn)。在未來(lái)的中，持續(xù)挖掘文化符號(hào)的深層價(jià)值，結(jié)合新技術(shù)、新趨勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，將助力泰州品牌實(shí)現(xiàn)從地域走向全國(guó)、從傳統(tǒng)邁向現(xiàn)代的跨越發(fā)展。