logo設(shè)計(jì)

在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，品牌名稱與視覺(jué)形象如同企業(yè)的名片，承載著企業(yè)的價(jià)值與信譽(yù)。近期，浙江一家名為“胖都來(lái)”的線下購(gòu)物中心，因名稱與知名商場(chǎng)“胖東來(lái)”高度相似引發(fā)熱議。在輿論壓力與法律糾紛的雙重沖擊下，“胖都來(lái)”被迫更名為“盈都來(lái)”，并同步更換LOGO。這一事件?不僅折出部分企業(yè)在上的投機(jī)心理，也為新帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。深入剖析這一案例，對(duì)于企業(yè)正確認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值、規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)、打造獨(dú)特具有重要的借鑒意義。?

一、“胖都來(lái)”事件回顧：傍名牌的興起與爭(zhēng)議?

1、傍名牌策略的運(yùn)用與輿論發(fā)酵?

“胖都來(lái)”購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)之初，借助多位明星送上的祝福視頻，在網(wǎng)絡(luò)上迅速引發(fā)關(guān)注。然而，眼尖的網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)其名稱與河南知名商超品牌“胖東來(lái)”極為相似，質(zhì)疑其試圖通過(guò)傍名牌的方式借勢(shì)營(yíng)銷。從傳播學(xué)角度來(lái)看，這種與知名品牌高度相似的名稱，確實(shí)能在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意力，利用消費(fèi)者對(duì)“胖東來(lái)”品牌的熟悉度，產(chǎn)生一種“先入為主”的認(rèn)知錯(cuò)覺(jué)，從而為自身帶來(lái)流量。?

“胖都來(lái)”工作人員解釋稱，取名源于老板參觀學(xué)習(xí)“胖東來(lái)”后的啟發(fā)，結(jié)合老板姓氏“都”，且“胖”寓意豐盈、富足、美好。但這樣的解釋并未得到大眾的認(rèn)可，反而被認(rèn)為是一種牽強(qiáng)的借口。在社交媒體時(shí)代，輿論傳播速度極快，負(fù)面評(píng)價(jià)迅速擴(kuò)散，眾多網(wǎng)友對(duì)“胖都來(lái)”的傍名牌行為進(jìn)行批評(píng)，認(rèn)為這是對(duì)市場(chǎng)秩序的破壞，也是對(duì)消費(fèi)者的不尊重。?

2、法律糾紛與品牌危機(jī)?

面對(duì)“胖都來(lái)”的傍名牌行為，“胖東來(lái)”方面迅速采取行動(dòng)，不僅取證并向市場(chǎng)監(jiān)督管理局提交投訴書(shū)，還通過(guò)郵寄律師函的方式表明態(tài)度。從法律層面來(lái)看，“胖都來(lái)”的名稱與“胖東來(lái)”高度相似，可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系?！芭侄紒?lái)”的行為很容易讓消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)產(chǎn)生混淆，誤以為兩者存在關(guān)聯(lián)，這嚴(yán)重?fù)p害了“胖東來(lái)”的品牌權(quán)益。?

在法律壓力與輿論危機(jī)的雙重夾擊下，“胖都來(lái)”陷入了品牌建設(shè)的困境。為了避免進(jìn)一步的法律糾紛和聲譽(yù)損失，“胖都來(lái)”不得不更名為“盈都來(lái)”，試圖通過(guò)改名來(lái)擺脫負(fù)面形象，重新樹(shù)立品牌。然而，改名只是第一步，新品牌的LOGO設(shè)計(jì)同樣面臨著巨大挑戰(zhàn)，如何通過(guò)LOGO設(shè)計(jì)傳達(dá)品牌的新形象和價(jià)值，成為“盈都來(lái)”亟待解決的問(wèn)題。?

二、新舊LOGO對(duì)比分析：設(shè)計(jì)理念與市場(chǎng)適配性?

1、舊版“胖都來(lái)”LOGO的設(shè)計(jì)缺陷?

舊版“胖都來(lái)”的LOGO視覺(jué)元素較為復(fù)雜，包含了一個(gè)帶有斜線條紋的字母“D”，右側(cè)像是一個(gè)服裝模特道具的剪影，然后被下方兩條動(dòng)態(tài)的弧線包裹在一起。從設(shè)計(jì)美學(xué)角度來(lái)看，復(fù)雜的元素組合使得LOGO缺乏簡(jiǎn)潔性和識(shí)別性。在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于視覺(jué)信息的接收和處理能力有限，過(guò)于復(fù)雜的LOGO難以在短時(shí)間內(nèi)給消費(fèi)者留下深刻印象。?

此外，舊版LOGO的元素之間缺乏內(nèi)在的邏輯聯(lián)系，字母“D”、服裝模特剪影和弧線的組合顯得較為生硬，無(wú)法清晰地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和定位。對(duì)于一個(gè)購(gòu)物中心來(lái)說(shuō)，其品牌形象應(yīng)該能夠體現(xiàn)出購(gòu)物的便利性、商品的豐富性以及服務(wù)的優(yōu)質(zhì)性，但舊版LOGO未能有效地傳達(dá)這些信息，反而讓人感到困惑。?

2、新版“盈都來(lái)”LOGO的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)與不足?

新版“盈都來(lái)”LOGO在圖形部分進(jìn)行了大大簡(jiǎn)化，可以看到DL兩個(gè)字母，也像是一棟高聳的大廈。簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代LOGO設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，簡(jiǎn)潔的圖形更容易被消費(fèi)者識(shí)別和記憶。將字母與大廈形象相結(jié)合，從一定程度上體現(xiàn)了購(gòu)物中心作為商業(yè)建筑的屬性，具有一定的創(chuàng)意。?

然而，新版LOGO也存在明顯的不足。首先，雖然形似大廈的設(shè)計(jì)在一定程度上與商業(yè)建筑相關(guān)，但與購(gòu)物中心的關(guān)聯(lián)度不夠緊密，容易讓人誤以為是某建筑公司的LOGO，無(wú)法準(zhǔn)確傳達(dá)“盈都來(lái)”作為購(gòu)物中心的。其次，在上，新版LOGO延續(xù)了上個(gè)版本，但“來(lái)”字中間的豎筆畫(huà)比較粗，和其他字體存在一定的脫節(jié)感，影響了整體的視覺(jué)協(xié)調(diào)性。這種字體設(shè)計(jì)上的缺陷，使得LOGO在傳播過(guò)程中可能會(huì)分散消費(fèi)者的注意力，降低品牌形象的專業(yè)性和美觀度。?

三、傍名牌現(xiàn)象的深層剖析：短期利益與長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)?

1、傍名牌的短期利益驅(qū)動(dòng)?

傍名牌現(xiàn)象在商業(yè)世界中屢見(jiàn)不鮮，許多初創(chuàng)企業(yè)或地方商家試圖通過(guò)這種方式“蹭熱度”，獲取短期利益。從短期來(lái)看，傍名牌確實(shí)能夠借助知名品牌的影響力，快速吸引消費(fèi)者的關(guān)注，為企業(yè)帶來(lái)流量和銷量的提升。對(duì)于一些資金有限、品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)不足的企業(yè)來(lái)說(shuō)，傍名牌似乎是一種成本較低、見(jiàn)效較快的營(yíng)銷手段。?

以“胖都來(lái)”為例，其開(kāi)業(yè)初期借助與“胖東來(lái)”相似的名稱，成功引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論，在一定程度上提高了自身的知名度。這種短期的流量效應(yīng)，可能會(huì)讓企業(yè)在開(kāi)業(yè)初期獲得一定的銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，緩解企業(yè)的生存壓力。?

2、傍名牌的長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)與危害?

雖然傍名牌可能帶來(lái)短期利益，但從長(zhǎng)期來(lái)看，這種行為存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)和危害。首先，傍名牌是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，一旦被知名品牌發(fā)現(xiàn)并采取法律行動(dòng)，傍名牌的企業(yè)將面臨法律糾紛，可能需要承擔(dān)賠償責(zé)任，甚至面臨停業(yè)整頓等嚴(yán)重后果，這將對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益造成重大損失。?

其次，傍名牌行為會(huì)損害企業(yè)自身的品牌形象和信譽(yù)。消費(fèi)者在發(fā)現(xiàn)企業(yè)的傍名牌行為后，會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生負(fù)面評(píng)價(jià)，認(rèn)為企業(yè)缺乏創(chuàng)新和誠(chéng)信，從而降低對(duì)企業(yè)的信任度和好感度。即使企業(yè)改名換LOGO，之前的負(fù)面形象也可能在消費(fèi)者心中留下陰影，影響新品牌的推廣和發(fā)展。?

此外，傍名牌行為不利于整個(gè)市場(chǎng)的健康發(fā)展。它破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，阻礙了創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)品牌的發(fā)展。如果傍名牌行為得不到有效遏制，市場(chǎng)上將充斥著大量模仿、抄襲的品牌，消費(fèi)者將難以分辨真?zhèn)?，最終損害的是整個(gè)消費(fèi)者群體的利益。?

四、“盈都來(lái)”新LOGO的優(yōu)化方向與品牌重塑策略?

1、新LOGO的設(shè)計(jì)優(yōu)化建議?

強(qiáng)化品牌定位關(guān)聯(lián)：“盈都來(lái)”作為購(gòu)物中心，新LOGO的設(shè)計(jì)應(yīng)更加強(qiáng)化與購(gòu)物、消費(fèi)、服務(wù)等元素的關(guān)聯(lián)?？梢钥紤]融入購(gòu)物車、商品、笑臉等具象或抽象的元素，直觀地傳達(dá)購(gòu)物中心的功能和服務(wù)理念。例如，將DL字母與購(gòu)物車的輪廓相結(jié)合，既保留字母的識(shí)別性，又突出購(gòu)物中心的屬性。?

提升視覺(jué)協(xié)調(diào)性：針對(duì)字體設(shè)計(jì)中“來(lái)”字與其他字體脫節(jié)的問(wèn)題，設(shè)計(jì)師應(yīng)重新調(diào)整字體的筆畫(huà)粗細(xì)、比例和間距，確保整個(gè)字體設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性?？梢詤⒖家恍﹥?yōu)秀的商業(yè)字體設(shè)計(jì)案例，借鑒其設(shè)計(jì)手法和技巧，使字體與圖形部分更好地融合，形成一個(gè)整體的視覺(jué)形象。?

注入品牌文化內(nèi)涵：根據(jù)“盈都來(lái)”所宣稱的“豐盈、富足、美好”的理念，在LOGO設(shè)計(jì)中融入相應(yīng)的文化元素?？梢酝ㄟ^(guò)色彩選擇、圖形寓意等方式，傳達(dá)品牌的文化內(nèi)涵。使用溫暖、明亮的色彩，如橙色、黃色等，象征著熱情、活力和繁榮；在圖形設(shè)計(jì)中，采用一些寓意美好的圖案，如綻放的花朵、飛翔的鳥(niǎo)兒等，傳遞出品牌對(duì)美好生活的追求。?

2、品牌重塑的整體策略?

加強(qiáng)品牌宣傳與推廣：在更換LOGO后，“盈都來(lái)”應(yīng)加大品牌宣傳與推廣力度，通過(guò)線上線下多種渠道，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的新形象和價(jià)值。可以利用社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)進(jìn)行品牌故事的傳播，制作有趣、有創(chuàng)意的宣傳內(nèi)容，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。舉辦開(kāi)業(yè)慶典、促銷活動(dòng)等線下活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者親身感受購(gòu)物中心的新變化，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。?

提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量：品牌重塑的核心在于提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量?！坝紒?lái)”應(yīng)加強(qiáng)商品的采購(gòu)管理，確保商品琳瑯滿目、品質(zhì)優(yōu)良；優(yōu)化服務(wù)流程，提高員工的服務(wù)意識(shí)和專業(yè)水平，為消費(fèi)者提供貼心、周到的服務(wù)。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得消費(fèi)者的口碑，逐步改變消費(fèi)者對(duì)品牌的負(fù)面印象。?

建立品牌信任與忠誠(chéng)度：在品牌重塑過(guò)程中，“盈都來(lái)”要注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，建立良好的品牌信任關(guān)系?？梢酝ㄟ^(guò)會(huì)員制度、客戶反饋機(jī)制等方式，了解消費(fèi)者的需求和意見(jiàn)，及時(shí)解決消費(fèi)者遇到的問(wèn)題。開(kāi)展品牌公益活動(dòng)，積極履行社會(huì)責(zé)任，提升品牌的社會(huì)形象和公信力，從而培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。?

五、總結(jié)

從“胖都來(lái)”到“盈都來(lái)”，這場(chǎng)品牌更名風(fēng)波不僅給企業(yè)自身帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，也為整個(gè)商業(yè)界敲響了警鐘。傍名牌行為雖然可能帶來(lái)短期的利益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)的品牌形象和信譽(yù)，破壞了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。對(duì)于“盈都來(lái)”而言，新LOGO的設(shè)計(jì)和品牌重塑是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，需要企業(yè)從設(shè)計(jì)優(yōu)化、宣傳推廣、產(chǎn)品服務(wù)提升等多個(gè)方面入手，腳踏實(shí)地地打造獨(dú)特的品牌價(jià)值。?

在商業(yè)發(fā)展的道路上，真正能贏得市場(chǎng)的品牌，靠的不是模仿和投機(jī)，而是獨(dú)創(chuàng)的精神、卓越的品質(zhì)和長(zhǎng)期積累的信譽(yù)。企業(yè)應(yīng)樹(shù)立正確的品牌建設(shè)理念，注重創(chuàng)新和品質(zhì)，用心塑造獨(dú)特的品牌形象，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。